线上线下公众号实战撩粉技巧

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     同样,在凯文·纳尔蒂的《营销》著作中还指出了“病毒式营销的七宗罪”。包括“创造棕白色的奶牛”指的是恶搞的可能会影响品牌。“假装不是在做,但公共关系的议程却暴露无疑”指的是在制作成本上也有可能出现高成本低回报的风险。有些总是提倡“向消费者诉说,而不是吸引他们”,这样会引发消费者对品牌的反感。还有些营销人员对于病毒式短营销抱有很好的期待,总是期望“观众在通过之后便采取购买行动”,但实际上能有购买行为的消费者其实是占小部分比例。
     美国消费者协会艾拉马塔沙说:“我们正从过去大众化的消费进入个性化消费时期,大众化消费的时期将要结束,现在的消费者可以随意地下指令,以获取特殊的、不同以往的服务。”定制化营销的重点是收集信息、控制成本,通过“网红”的平台,可以有效利用互联网的低成本特点,有效地进行信息收集、应对市场和市场20。“网红”店铺多为女性消费者群体,店铺在营业时会采用“预售”的促销手段,根据产品的订单情况进行生产,大大降低了库存成本,提高了企业的经营效率。与此同时,还通过与粉丝的互动来收集反馈信息,进行个性化的优化设计,提供更令人满意的服务。以自由而免费地展现自我,这也被作家克里斯·安德森称之为“长尾时代”。这一时代的特性是去中心化,用户可以在各类开放的平台上发表观点、展示自我,收获巨大用户的关注,并与之互动。《长尾理论》描述的是,在这个时代网民可以充分发挥个性,赢取巨量关注。
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