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白酒涨价的市场成色有待检验

  高端次高端白酒之所以敢涨价，与行业集中度显著提升直接相关。在中低端白酒需求量走低的同时，消费水平的提高必然推升高端白酒品牌的需求量。目前来看，一些高端次高端白酒涨价还只是企业单方面的行为，终能不能得到消费者的认可还有待检验。
  进入二季度以来，国内白酒市场上演了一场价格上涨“接力赛”，有人甚至笑称白酒消费已进入“快奢”时代。
  本次白酒涨价的一个重要特征是行业龙头企业牵引。龙头酒业的价格久居高位，为其他白酒企业留出了提价空间。于是，各酒业旗下高端品牌纷纷扮演价格上扬的重要力量。在传导效应下，更多次高端单品也加入到了涨价阵营中。
  高端次高端白酒之所以敢涨价，与行业集中度显著提升直接相关。中国酒业协会数据显示，去年19家白酒上市公司占去了白酒行业总营收近40%的份额，同时白酒阵营的亏损企业也在增多，去年全行业规模以上白酒企业还有1445家，到了今年4月底剩下1176家。不难看出，白酒行业的市场资源更多地在向头部企业与优势企业集中。这种行业分化同时伴随着结构性繁荣，增加了高端次高端品牌涨价的底气。
  消费升级被看成是拉升高端次高端白酒价格的重要外力。随着更多中低端白酒的边缘化，高端次高端白酒的竞争优势更加突出，强化了消费者对于高端白酒品牌的认知。来自《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，80后是目前白酒主要的消费人群。尼尔森的统计结果发现，去年中国80后消费者每月白酒消费超过1000元的比例达到27%，其中有20%以上的人会买700元以上一瓶的白酒。